做 Facebook 广告的时候，你是不是也遇到过这些疑问：
- 换一张图片，点击率会不会更高？
- 兴趣受众和类似受众，哪个更靠谱？
- 视频广告和图片广告，哪个转化更划算？
如果只凭感觉，很可能花冤枉钱。
这时候，A/B 测试 就是帮我们用数据说话的利器。
什么是 A/B 测试？
一句话总结：拿两个版本的广告，分别投给不同人群，看谁更强。
举个例子：
你怀疑竖版视频比横版视频更能吸引注意力，那就用 A/B 测试，把受众平均拆分，A 组看竖版视频，B 组看横版视频，最后比数据。
能对比的变量：
- 图片 / 视频素材
- 广告文案
- 受众人群
- 投放版位（信息流、右栏等）
- 预算分配方式
只要你有“哪个更好”的疑问，就可以通过 A/B 测试找到答案。
什么时候值得做 A/B 测试？
不是所有广告都要做测试，但这几种情况很适合：
- 换素材时：图片 VS 视频，看看谁更能带来点击。
- 选人群时：兴趣人群 VS 类似人群，哪个转化更高。
- 试版位时：自动版位 VS 只投信息流，差距到底大不大。
- 尝试新策略时：比如预算分配方式，先小范围试水，降低风险。
⚠️ 注意：不要用“手动开关广告组”的方式做测试，那样受众会重叠，结果不准。
在 Facebook 广告管理工具里，怎么做 A/B 测试？
✅ 方法一：复制广告（最常见）
- 打开广告管理工具 → 选中广告系列或广告组。
- 点击上方的 A/B 测试。
- 选择「复制这条广告」。
- 挑一个变量（比如图片）改掉。
- 填写测试名称、选择评判标准（比如转化成本）、设置测试时间。
- 发布 → 等数据。
✅ 方法二：直接对比两条现有广告
- 勾选想对比的两个广告组。
- 点击 A/B 测试 → 选择「对比两条现有广告」。
- 设置测试规则和时间。
- 确认发布，等系统跑结果。
除了广告管理工具，还可以用广告实验室
如果你想：
- 一次比较多个广告系列（最多 5 个）；
- 在测试前微调预算或受众；
- 或者广告已经在投放中；
那么可以用 广告实验室 来做 A/B 测试。
步骤也很简单：
- 进入广告实验室 → 点击「创建测试」。
- 选择 A/B 测试 → 用现有广告系列，或者复制广告系列。
- 设置周期 + 胜出标准 → 提交就行。
A/B 测试的几个小技巧
- 一次只测一个变量：否则你不知道到底哪个影响了结果。
- 预算要对等：不然就变成“拼预算”，没意义。
- 周期不要太短：至少跑 7 天，让数据更稳定。
- 先有假设，再去测试：比如“竖版视频更好”，而不是乱比一通。
- 看关键指标：比如转化成本、订单量，而不是单纯的点击率。
总结
做 Facebook 广告，最怕凭感觉拍脑袋。
A/B 测试能帮我们用数据找到答案：
- 在广告管理工具里，你可以快速复制广告组，直接开始对比。
- 在广告实验室里，你可以更灵活地对比多个广告系列。
说白了，A/B 测试就是广告投放里的“科学实验”，能帮你少踩坑、少浪费预算、快速找到最优解。