最近接触到不少刚开始做Google广告的客户，他们大多都在出海的起步阶段。
最常见的问题之一是：

“网站我该怎么做？”
“是不是随便做个页面就能投广告？”

这个问题其实很基础，但在2025年，它依然是大多数出海企业的第一道坎。
甚至可以说，网站没准备好，一切广告预算都可能是无效支出。

我自己在和这些客户交流时，也重新审视了这个问题。
于是，我整理了 网站在推广前必须准备好的10个关键点。
这10点看似基础，但每一个都踩过无数人的坑。

一、联系方式要真实有效

网站上的电话、邮箱、表单，一定要能打得通、收得到。
很多客户的广告跑了几天才发现：

“表单填了没人回，因为后台根本没接收到。”

建议推广前先自测一次：

• 表单提交后是否有自动回复？
• 邮箱是否能收到？
• 电话是否能拨通？

这一点看似简单，但直接影响转化率。

二、隐私政策（Privacy Policy）必须要有

Google广告现在对隐私条款非常严格。
尤其是涉及表单收集、注册、支付的网站，
没有隐私政策，广告很容易被拒。

建议不仅要写，而且要尽量详细：
包括收集什么信息、如何使用、如何保护等。
这不仅是合规，更是对用户信任的第一步。

三、网站加载速度要快

加载速度是决定广告质量得分和跳出率的关键因素。
Google的标准是：

页面应在 3秒内完成加载。

推荐做法：

• 使用 CDN 加速
• 压缩图片与脚本
• 尽量用轻量级主题

速度慢不仅浪费点击，还会让访客直接关掉页面。

针对网站打开速度大家可以用PageSpeed Insights自行测试。

四、语言要与目标市场匹配

很多出海网站犯的错误是：

英语写得“中式”，语法生硬、文化不匹配。

如果你面对的是日本、法国、阿拉伯国家等市场，
网站语言必须本地化。
这不仅仅是翻译问题，而是表达习惯和信任感的问题。

五、响应式设计（多设备自适应）

现在超过70%的访客来自移动端。
如果网站在手机上错位、字体太小、按钮难点，
用户会立即离开。

所以一定要确保：

• 手机、平板、电脑访问效果一致
• 按钮、表单、图片在移动端布局合理

这会明显提升访问体验。

六、UI设计与内容结构

网站不是越花哨越好。
最关键的是：

“重要的内容出现在该出现的位置。”

比如：

• 主Banner说明清楚你是谁、提供什么
• 核心卖点突出，信息层级清晰
• 文案简洁有逻辑，不堆关键词

记住，用户不读网站，他们是扫描网站的。

七、电商类网站要支持多种支付方式

不同国家的用户支付习惯差异极大。
美国喜欢信用卡，东南亚偏好电子钱包，非洲可能用M-Pesa。

建议提前调研目标市场，
至少支持：

• 信用卡
• PayPal / Stripe
• 当地主流支付方式

否则你可能因为“付款不方便”流失大量订单。

八、配送政策要明确

用户在下单前最关心的问题之一是：

“多久能到？能发我这里吗？”

电商网站一定要明确：

• 配送范围
• 时效说明
• 运费计算

可以单独写一个 Shipping Policy 页面，也能提升Google Ads的信任度。

九、退货政策要公开

透明的退货政策会极大提升购买信任感。
建议写清楚：

• 可退换的时间
• 退货流程
• 谁承担运费

Google在电商广告审核时，也会检查退换政策是否存在。

十、保持真实，不要虚假宣传

最后一点，也是最核心的一点。
不要夸大功能、虚构数据、伪造品牌。
Google广告系统越来越智能，虚假内容可能直接导致账号受限或封禁。
更重要的是，一旦失去用户信任，就失去了市场。

写在最后

其实，每一条看似简单的准备，
背后都是“让广告预算不被浪费”的关键。

很多出海企业卡在广告优化、关键词、受众设置，
但往往忽略了最底层的基础——
网站是否真的能承接流量、能让客户信任你。

在2025年，做出海营销的第一步，
不是烧钱去买点击，
而是先让自己的网站值得被点击。

✳️ 本文由「搜派出海」编辑。 专注Facebook、TikTok、Google海外广告代投与海外获客落地执行。