2024年5月，Meta正式为生成式AI广告功能推出补充条款，标志着AI驱动型广告进入规范化、规模化应用的新阶段。而作为Meta广告体系中的核心优化工具——进阶赋能型素材（Enhanced Dynamic Ads） 正在成为2025年不可忽视的广告趋势。
如果你还在用“上传素材-设定人群-投放”的传统逻辑，或许正错过一场关键的效率革命。
一、什么是进阶赋能型广告？不止于“美化”
很多人初看功能列表，容易把它理解为“滤镜式优化”，但它的核心远不止于此。进阶赋能型广告是一套系统级的创意优化机制，包括：
- 生成式AI美化：如AI生成文案、智能扩图、背景生成等；
- 非生成式美化：如亮度对比度调整、行动号召按钮优化、版位自适应等；
- 动态元素注入：如自动添加门店信息、用户评论、音乐动画等。
更重要的是，它是在保持核心营销信息不变的前提下，对广告素材进行实时、动态、分人群的优化。
二、2025年，为什么要引起重视？
1. 生成式AI正式进入广告合规时代
Meta在2024年推出AI条款，意味着生成式AI功能不再只是“实验功能”，而是被纳入正式广告产品体系。从文案生成到素材扩展，AI驱动的优化正在成为可规模化使用的工具。
2025年起，部分传统美化捆绑包将逐步退出，但AI类美化（如视觉润色、文案改进、扩图等）仍将保留——这意味着AI正在成为进阶赋能型广告的核心。
2. 它解决的是“素材疲劳”与“效率瓶颈”
传统广告活动中，一个素材多次投放后点击率会逐渐衰减。而进阶赋能型广告可以在不重新制作素材的前提下，通过系统自动生成多版本内容，持续测试最优组合。
比如：
- 同一张图片，对A人群展示“高对比度+文字叠加”版本；
- 对B人群展示“动画特效+音乐”版本；
- 对C人群展示“3D动画+评论嵌入”版本。
这一切是自动完成的。
3. 支持“品效合一”的精细化运营
除了常规优化，它还支持：
- 品牌元素嵌入：自动在图片/视频中植入品牌标识；
- 实体店导流：自动添加附近门店信息；
- 行动号召优化：根据用户行为动态调整CTA按钮。
这意味着它既能提升品牌曝光的一致性，也能直接促进转化。
三、哪些行业尤其需要关注？
尽管金融、医疗、政治等敏感行业在AI功能上线初期可能受限，但Meta明确表示正在“审慎推进”。如果你处于以下行业，建议提前布局：
- 电商零售：商品图自动优化、多版位适配；
- 本地服务：门店信息自动嵌入、区域化文案生成；
- 游戏App：动态视频特效、行动号召强化；
- 快消品：多素材轮播、音乐与动画增强吸引力。
四、如何开始使用？建议分三步走
- 开启权限：在Ads Manager或Business Suite中打开“进阶赋能型素材”选项；
- 设置品牌元素：提前上传品牌Logo、设定配色与字体，保持自动化输出的统一性；
- 分批测试：先从小预算广告开始，对比开启vs关闭进阶赋能后的CTR、CVR等数据变化。
五、注意：它不能替代“好创意”
尽管系统能自动优化，但核心营销信息仍需人工设定。AI美化是“放大器”，不是“创作者”。建议仍然投入精力在：
- 高质量的原图/视频素材；
- 清晰的价值主张；
- 准确的目标人群定位。
2025，是时候把重复性优化交给系统了
广告行业的未来不属于“拼命堆人力”，而是属于“人机协作”。
进阶赋能型广告代表的正是这样一种方向：把机械性的美化、裁剪、版位适配、文案微调交给系统，让人更专注于策略、叙事与品牌构建。
祝各位广告主朋友2025年素材爆款频出，转化率节节高升，用更智能的广告工具撬动更大增长！